品牌名稱遭誤解為具有健康暗示性縮寫，不僅影響公眾認知，更可能損及企業聲譽與品牌價值。國際公共衛生期刊《Tobacco Control》於2021年刊登評論文章，明確指出，全球廣泛流傳將「IQOS」誤認為 “I Quit Ordinary Smoking” 的說法，實屬無據傳言，並非產品開發商的官方立場。該文由澳洲雪梨大學學者 Seidenberg 與 Freeman 撰寫，直指此一錯誤已成全球性語言迷思，值得學術界與媒體重視。

針對國內加熱菸產品審查進入實質階段，近日有媒體與反菸團體指出，部分產品如「IQ*S」系列名稱可能涉及違法、不宜作為申請上市名稱，並主張應列為禁止通過的條件之一。然而，相關論述引發法研所的學生投書質疑，認為將品牌名稱視為審查門檻，恐將公共衛生議題簡化為語言與認知戰，失去審查制度應有的科學基礎。

美國食品藥物管理局（FDA）自開放加熱菸產品申請以來，至今僅核准一款產品IQOS上市，其他品牌儘管送審多年，均未通過審查。有公衛所的研究生特別投書媒體指出，這顯示美國在審查制度上堅持科學證據與嚴格標準，反映出加熱菸產品需經高度把關，並非輕易取得上市許可。

加熱菸是否應該開放是科學問題，立法院修法通過納入管理已逾兩年半，健康風險評估審查仍卡關。反菸團體及部分審查委員認為，有害物質檢驗項目越多越好，無法窮舉有害物質的檢驗報告即不應該通過審查；但台灣的標準及要求是什麼？迄今沒有明確條文規範，也未公告審查會議內容。

台灣街頭使用加熱菸的民眾日漸普遍，但截至目前，加熱菸在國內法規上仍屬「未審未准」產品，引發社會質疑政府監管失能，助長黑市流通。公行系研究生投書指出，台灣政府持續裝睡，未積極審查與規範，讓非法產品氾濫；這不是監管，而是逃避，不是保護人民健康，而是讓黑市與紙菸繼續壟斷市場。

《菸害防制法》修法逾兩年半，7家業者提出的加熱菸健康風險評估，主管機關以「補件不齊」為由，拖延至今無一家通過，造成走私流竄，國庫流失逾百億元稅收，街頭充斥未經審查、不具標示的非法產品，合法申請則原地踏步，政府坐視非法產品橫行。

加熱菸何時上路議題延燒！有網友發現「懂事雞雞會」在YouTube上傳一段動畫影片，內容指接受日本紙煙商補助的「懂事GG會」花錢買新聞業配，恐嚇政府絕不能開放加熱菸，金主爸爸還下各式抹黑指導招式，另外還恐嚇人民開放加熱煙會發生世界末日，「人類滅絕、恐龍復活」，要大家多支持紙煙商同路人「懂事GG會」。由於加熱菸審查受阻，有反菸團體被指拿政府補助外，還與紙菸商業者有利益關係，全片嘲諷味十足，網友直呼貼切，吸引近萬次點閱。

加熱菸上市審查延宕超過兩年，引發立法院朝野立委群起抨擊。多位立委近日在財政委員會聯合質詢時直言，政府遲未核准合法產品上市，反讓走私品充斥市面，不僅稅收損失嚴重，還讓非法勢力壯大，嚴重損及政策公信力。

立法院財政委員會昨(25)日考察財政部關務署基隆關，針對多項關務執行與政策落實進行實地了解。對於目前加熱菸全數遭查扣、市場無合法產品流通的現況，財政委員會召委賴惠員嚴正指出，國健署在《菸害防制法》修法通過後超過700天，仍無任何一項加熱菸產品完成審查，導致財政部無法徵收稅收、市場混亂、查扣與銷毀成本高昂，形同行政怠惰，浪費公帑。