從鐵路媽祖到文創品牌 高餐大行銷系用創意翻轉信仰行銷

宗教信仰不只是精神寄託，也能成為創新行銷的切入點。國立高雄餐旅大學餐旅暨會展行銷管理系學生，近日以一項別具意義的專題計畫，成功將歷史超過半世紀的高雄朝元宮——俗稱「鐵路媽祖廟」——轉化為數位行銷實驗場，透過現代科技賦予傳統文化嶄新風貌。他們不僅設計出一套兼具文化深度與互動性的官網平台，還導入「線上點燈」等服務機制，讓信仰突破時間與空間的限制，實踐「庇佑無國界」的理念。

↑圖說：行銷系老師實務經驗豐富，帶領學生實踐所學。（圖片來源：國立高雄餐旅大學提供）

這項結合在地文化與數位創意的成果，在「行銷研究暨永續發展研討會」上發表時，引起廣泛關注。學生團隊從品牌策略、顧客行為到數位工具應用，展現出成熟的行銷思維與創新能力。他們將傳統廟宇文化拆解並重組，以數據為基礎、故事為核心，將「信仰」轉譯成具有市場潛力的文化資產，不僅強化了朝元宮與年輕世代的連結，也開啟地方信仰文化的永續傳承新模式。

朝元宮主委李甦清對這次合作成果給予高度肯定，表示學生的作品不僅忠實呈現宮廟文化特色，更藉由網路科技放大信仰能量。他期盼未來能持續深化合作，將更多媽祖文化元素融入數位平台中，讓這座老廟焕發新生，也讓更多人透過螢幕，感受來自信仰的溫度與力量。

↑圖說：高餐大行銷系同學自創品牌，體驗擺攤人生（圖片來源：國立高雄餐旅大學提供）

而在另一個創業領域，高餐大行銷系學生同樣展現出對品牌經營的深刻理解與實務能力。他們自創文創品牌「vampieR」，主打風格鮮明、個性化的商品，從品牌命名、視覺設計到社群經營與內容敘事，每一步都體現出強烈的品牌意識與策略整合力。學生以創意為核心，建構品牌故事，塑造辨識度，吸引評審關注，也獲得校內外師長與業界專家的高度讚賞。

這一系列行動不只是課堂作業的延伸，更是學術與實務接軌的成功範例。學生們將理論知識落實於地方合作與品牌創建，深化對數位行銷、文化傳承與創業實踐的理解與掌握。從鐵路媽祖的線上轉身，到個性品牌的市場進擊，這批年輕行銷人正用他們的語言與創意，為傳統注入新血，讓文化真正「活」起來。