品牌名稱遭誤解為具有健康暗示性縮寫，不僅影響公眾認知，更可能損及企業聲譽與品牌價值。國際公共衛生期刊《Tobacco Control》於2021年刊登評論文章，明確指出，全球廣泛流傳將「IQOS」誤認為 “I Quit Ordinary Smoking” 的說法，實屬無據傳言，並非產品開發商的官方立場。該文由澳洲雪梨大學學者 Seidenberg 與 Freeman 撰寫，直指此一錯誤已成全球性語言迷思，值得學術界與媒體重視。