品牌名稱遭誤解為具有健康暗示性縮寫，不僅影響公眾認知，更可能損及企業聲譽與品牌價值。國際公共衛生期刊《Tobacco Control》於2021年刊登評論文章，明確指出，全球廣泛流傳將「IQOS」誤認為 “I Quit Ordinary Smoking” 的說法，實屬無據傳言，並非產品開發商的官方立場。該文由澳洲雪梨大學學者 Seidenberg 與 Freeman 撰寫，直指此一錯誤已成全球性語言迷思，值得學術界與媒體重視。

美國食品藥物管理局（FDA）自開放加熱菸產品申請以來，至今僅核准一款產品IQOS上市，其他品牌儘管送審多年，均未通過審查。有公衛所的研究生特別投書媒體指出，這顯示美國在審查制度上堅持科學證據與嚴格標準，反映出加熱菸產品需經高度把關，並非輕易取得上市許可。