品觀點 ｜麥當勞撤離，俄羅斯創新速食品牌！｜ 美食

日前俄羅斯入侵烏克蘭後，美國速食「麥當勞」宣布退出俄國市場，而俄國速食業者將15家原麥當勞分店重新命名為「Vkusno i tochka」再次開張，吸引大批民眾。

今年2月俄國入侵烏克蘭，「麥當勞」於今年3月宣布退出俄羅斯市場，導致俄國境內850家「麥當勞」通通關閉，因此俄羅斯決定自創品牌「Vkusno i tochka」即「美味就是這樣」（Tasty and that's it），來代替已退出俄國市場的「麥當勞」。

此消息一出，在本月（12日）開業迎客，位於首都莫斯科市中心普希金廣場（Pushkin Square）的一家門市備受關注，吸引了大批民眾前往朝聖，店面不僅已經換上新的商標，整個視覺設計也運用了大量紅、橘、綠色圓形，也有別於「麥當勞」原先的黃、紅配色。（如下圖）

新任執行長帕羅耶夫（Oleg Paroev）表示：「我們的目標讓客人不會注意到品質或氣氛的差別，公司要求我，首先要留住員工，為他們提供工作，這是我須做的！」

新任執行長帕羅耶夫（Oleg Paroev）強調：「店面是保留原本麥當勞的內部結構設計，但並不會使用舊標誌、品牌與菜單，新品牌的價格會維持在消費者可承擔價格，但不排除短期內小額調漲！」