嘉義市攜雙吉祥物 赴馬來西亞行銷觀光

為強化嘉義市在國際旅遊市場的曝光度，嘉義市長黃敏惠6月4日率領近百人的跨界推廣團隊，赴馬來西亞吉隆坡盛大舉辦觀光旅遊推介會，宣傳城市特色與文化亮點。此次活動不僅集結宗教文化、旅宿美食、在地產業，更首度由嘉義市觀光大使「大白熊」聯袂交通部觀光署吉祥物「喔熊（OhBear）」登台造勢，以「熊熊出擊」的萌力攻勢，成功吸引馬來西亞旅遊業界與媒體矚目。

↑圖說：黃敏惠率領跨界推廣團隊，赴馬來西亞吉隆坡盛大舉辦觀光旅遊推介會，由嘉義市觀光大使「大白熊」首度聯袂交通部觀光署吉祥物「喔熊（OhBear）」登台造勢。（圖片來源：嘉義市觀光新聞處提供）

市長黃敏惠指出，嘉義市近年積極拓展國際觀光版圖，尤其來自馬來西亞的旅客人次成長顯著，2024年更較前一年增加了38%。在「2026馬來西亞旅遊年」即將到來之際，嘉義市希望透過實地交流與文化互動，深化與馬國旅遊產業鏈的合作關係，並以行動展現嘉義豐富的城市底蘊與多元旅遊資源。

推介會現場不僅邀請嘉義市代表性廟宇──嘉邑城隍廟的吉勝堂帶來極具震撼力的家將走陣表演，還集結旅宿、伴手禮業者一同參與，讓在地文化透過視覺、味覺與情感層層推進，全面呈現「食宿遊購行娛」的觀光實力。

↑圖說：推介會現場邀請嘉邑城隍廟的吉勝堂帶來極具震撼力的家將走陣表演。（圖片來源：嘉義市觀光新聞處提供）

在推廣活動的巧思安排上，黃敏惠特別設計「熊熊外交任務」，由「喔熊」代替無法出席的馬來西亞旅遊年吉祥物「Wira」與「Manja」收下嘉義特產──皇鶴蜂蜜，象徵友誼交流。現場她還逗趣地提醒喔熊「蜂蜜不能偷吃」，更交由駐馬大使葉非比監督任務執行，互動氛圍熱絡且充滿巧思，成功展現嘉義市獨有的人情味與城市創意。

推介會上，嘉義市也強調其作為阿里山入口門戶的戰略地位。阿里山森林鐵路全線復駛、紅檜打造的「福森號」觀光列車啟用，加上悠久的林業歷史，使嘉義擁有獨特的文化景觀。而嘉義市的美食文化亦是亮點，從火雞肉飯、沙鍋魚頭到豆花，多次登上Netflix「世界小吃」節目，吸引來自各地的饕客。

↑圖說：推介會現場特別展示嘉義市的文化、景點及不可錯過的美食。（圖片來源：嘉義市觀光新聞處提供）

不僅如此，嘉義與馬來西亞在飲食習慣與文化底蘊上頗多共鳴，黃敏惠更以「白咖啡文化」為橋梁，介紹嘉義深厚的咖啡風格與職人精神。她誠摯邀請馬國朋友走進嘉義市的老屋咖啡館，參加嘉義咖啡節，感受一杯手沖咖啡背後的溫度與故事。

駐馬來西亞大使葉非比表示，嘉義是一座兼具歷史與現代感的城市，這場推廣活動讓她更深刻體會嘉義的文化內涵與國際潛力。馬來西亞華人旅遊業公會秘書長潘瑋文則表示，對嘉義豐富的宗教文化與觀光資源印象深刻，未來將促進更多雙邊合作，讓更多馬國民眾認識嘉義、親身體驗這座城市的魅力。

此次活動由嘉義市政府聯合嘉邑城隍廟、旅館公會、商圈協會等組成堅強推廣陣容，在吉隆坡舉行一場兼具文化、創意與誠意的觀光交流盛會。現場業者互動熱烈，不僅彰顯嘉義市的軟實力，也為深化台馬觀光合作關係奠定厚實基礎。