翻新老品牌塑造新氣象 大港經典升級提案競賽 25組新創團隊出爐

高市青年局「大港經典升級提案競賽」以企業出題、新創解題徵件競賽，翻新老品牌塑造新氣象，今年10家出題企業多提出「高雄限定」需求，顯見「高雄」做為品牌意象極具號召力，而募集超過百件創意提案作品，初選25組新創團隊也已出爐，將安排設計界名師培訓，讓提案更加可行，力拚決賽脫穎而出。

↑圖說：2024大港經典升級提案競賽培訓課程邀請「雙林」講師開課，右為翻轉文字設計師林國慶，左為普洛品牌形象設計創意總監林家再。（圖片來源：高雄市青年局提供）

首堂培訓課程「雙林」設計師接力開講，其中被喻為「像神一樣的男人」、翻轉文字設計師林國慶，他大方分享許多翻轉文字創作時的設計巧思，都是根據當下的時事、歷史事件做發想，充分蒐集資訊做連結，更能跳脫框架。他舉例，像是即將在7月底開幕的2024巴黎奧運，台灣隊進場服Chinese Taipei，將英文字Taipei翻轉後巧妙變成加油，以及感謝疫情當下日本捐贈疫苗而寫出Japan 翻轉字就變成台灣，還有將Taiwan從鏡射倒映就是美麗島Formosa，都是活用設計來翻轉文字。此外林國慶提到，要產出與眾不同又吸引大眾目光的品牌行銷創意不容易，先徹底瞭解品牌特質和定位，找到消費者的渴望，與需求做深度連結，才能從眾多的競爭者中脫穎而出，例如他幫知名牛仔褲品牌發想宣傳標語「再大的鳥都裝得下」，就是最好的案例。

另名講師在業界經驗豐富的普洛品牌形象設計創意總監林家再，曾協助過林聰明沙鍋魚頭塑造品牌形象，他強調，品牌再造不僅是簡單的協助設計，更要深入瞭解品牌與背後的故事，才能與品牌共創價值。學員林育暄直讚「雙林」這堂設計課程很有深度，尤其講到將既有的歷史集市，或膾炙人口的攤販、店家進行再造，讓他拓展品牌設計的眼界。

↑圖說：2024大港經典升級提案競賽初選25組新創團隊出爐，團隊成員接受主題培訓課程。（圖片來源：高雄市青年局提供）

高雄市青年局局長張以理指出，今年大港經典升級提案競賽10家企業，大樹麻油行、打狗餅舖、鴨肉珍、不二製果、牛老大、正家興蛋糕店、志斌豆瓣醬、桌上賓、茶之魔手、新統一牛排館，不約而同多有「高雄限定」為題，改造品牌IP、產品包裝、食譜DM、吉祥物及購物袋提袋設計的需求，顯見「高雄」做為品牌意象的行銷策略極具號召力。入選25組新創團隊來自不同領域，包含平面設計師、行銷企劃、文案美編，這次競賽培訓課程將提供專業一對一業師輔導諮詢，希望在名師指導下，讓青年設計師創新思維融入作品，揮灑創意和設計，重新塑造老品牌的形象，吸引年輕新世代客群。

↑圖說：高市青年局提供五大主題免費培訓課程，同時開放給對設計有興趣的民眾報名參加。（圖片來源：高雄市青年局提供）

青年局表示，今年主題課程師資陣容堅強，緊接8月份課程請來子淮設計顧問創意總監沈子淮，與學員對談，如何用設計延伸品牌價值，提升商品信賴感，創造銷售機會。另邀叡設計總監余宥叡，探討產品包裝設計與材質，包裝是非常重要的決策，直接影響消費者購買意願；此外C-IDEA設計獎國際主席張芳榜也將帶領新創團隊探索時尚設計美學大勢，掌握策略與方法為品牌形象加分。

「2024大港經典升級提案競賽」8月還有3場次主題課程，分別為「產品包裝 x 材質探討」、「視覺趨勢 x 時尚潮流」及「數位行銷 x 市場營銷」，也開放民眾免費報名參加，更多課程活動資訊請上青年局官網(https://reurl.cc/lvrv79)、FB及IG查詢，或洽詢「2024大港經典升級提案競賽」工作小組。